“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考(sīkǎo)。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那就是(jiùshì)网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布(fābù)”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚(xīnjírúfén)，它所在的公司(gōngsī)股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件(jiàn)。

主观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，是“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何(rúhé)报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月(yuè)的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游(dǎoyóu)的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月(yuè)22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以看出，大半个月时间里，“海关(hǎiguān)发布”几乎每天都(dōu)发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查(chá)？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观(wéiguān)速度十分惊人。最终，这些(zhèxiē)“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不(bù)完全统计，6月17日，《海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑(wúyí)让海关查获(cháhuò)Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获(cháhuò)Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地(dì)吆喝大家去(qù)关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来(xīnlái)的粉丝究竟来自(láizì)何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题(biāotí)艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应(huíyìng)。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关(xiāngguān)内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì)，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要(zhòngyào)职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年(nián)，全国海关积极(jījí)服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年(quánnián)共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和(hé)地区的权利(quánlì)人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大(guǎngdà)网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。