“618”大促启幕 三大亮点引燃消费热情

促销时间更长 以旧换新力度更大(gèngdà) 促销规则更简单 “618”大促启幕(qǐmù) 三大亮点引燃消费热情 年中大促“618”已经拉开帷幕，电商平台纷纷抢跑，展开为期(wéiqī)超过一个月的促销活动。具体来看(láikàn)，消费品以旧换新占据(zhànjù)了各家平台促销“C位(wèi)”，宠物、潮玩、户外运动等相关消费呈现快速增长态势(tàishì)。业界分析认为，促销亮点在激活消费市场的同时，也为相关产业升级和经济高质量发展提供了支撑。 今年的“618”启动更早。记者发现，一些平台(píngtái)(píngtái)5月(yuè)13日即开启了第一阶段(dìyījiēduàn)的促销活动，比去年提前了数日。不少平台还宣布简化促销规则，更为直接地让利消费者。例如，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点上线，平台推出立减15%、一件(yījiàn)直降等系列优惠活动。当日，苏宁易购线上平台也全面启动“万人空巷抢家电618大促”，推出“百亿补贴”。5月16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫“618”开售，主要促销规则简化为“官方(guānfāng)立减15%”，无需(wúxū)凑单一件就(jiù)能打八五折。 从补贴(bǔtiē)类别看，消费品(xiāofèipǐn)以旧换新(yǐjiùhuànxīn)成为各平台促销重头戏。苏宁易购推出“国补(guóbǔ)、百补、厂补”等多重补贴，大牌家电(jiādiàn)至高补贴50%；天猫表示，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类折扣力度创下历年最大；京东宣布，将在“618”期间推出“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者(xiāofèizhě)购买手机数码、家电家居等消费品，最高可省2000元。 在(zài)市场端，消费者对于“以旧换新”的热情持续高涨。“什么值得买”日前发布的“618”年(nián)中大促预售期消费趋势显示(xiǎnshì)，5月13日20点至(diǎnzhì)5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关关键词GMV（商品交易(shāngpǐnjiāoyì)总额）同比增长26.37%，所覆盖的主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。天猫数据显示，“618”开卖首小时，家电、家装、家居行业整体成交(chéngjiāo)同比翻倍(bèi)，其中大家(dàjiā)电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。 中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，受益于国家以旧换新政策推动(tuīdòng)，消费者对于(duìyú)高效节能、智能互联的产品需求持续增长(zēngzhǎng)，“618”期间各大品牌往往推出力度空前的促销活动(huódòng)，成为换新升级的最佳时机，有望为市场增长打开新空间。他(tā)还指出，今年的“618”较往年开始得更早(zǎo)，为期超过1个月的促销周期，涵盖“520”和端午等多个消费节点，有利于更好地激发消费市场热点。 从前期情况看，除以旧换新涉及品类呈现明显增势(zēngshì)外(wài)，今年的“618”大促还有多个消费热点。上述“什么值得买”趋势数据显示，大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆和个护等(děng)展现出强劲消费动力。天猫数据显示，“618”开卖30分钟，就有32个单品(dānpǐn)的成交额均突破(tūpò)千万元。 另外，宠物、潮玩、运动户外以及服务消费等也呈现良好增长态势(tàishì)。天猫大促开卖首小时(xiǎoshí)，653个宠物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行业增长强劲，4家品牌实现三位数增长；运动户外高端品牌呈现出更强的增长趋势(qūshì)。“什么值得(zhíde)买”数据显示，票务、休闲娱乐、影音播放(bōfàng)等兴趣消费相关品类GMV分别(fēnbié)同比增长555.90%、55.40%和54.84%。 对此，洪勇分析，随着国内(guónèi)经济环境趋于稳定，居民收入水平稳步提升，更多人愿意在品质生活、智能科技(kējì)、运动健康等领域消费，不仅反映出社会整体生活水平的提升，也推动相关(xiāngguān)产业升级。 洪勇表示，“618”大促期间新兴消费(xiāofèi)模式和数字化零售渠道的(de)蓬勃发展，进一步激发了市场活力。各品类产品的热销，尤其是高品质、智能化、绿色环保等新兴消费领域的快速增长(kuàisùzēngzhǎng)，说明我国消费市场具有巨大潜力和良好前景。“‘618’消费增长将为我国内需潜力的进一步释放(shìfàng)和经济高质量发展提供有力支撑。”（记者 王文博(wángwénbó)）